作为首饰消费中公认的贵族，铂金首饰自进入中国以来，通过将近十年的不断完善和宣传推广，已占据了市场的主导地位，是首饰市场中一股不可动摇的中坚力量。不仅带给消费者截然不同的购买选择，更为推动整个首饰行业的发展起到功不可没的影响。据2006年最新数据表明，中国已居全球铂金首饰消费之首，占全球消费总量的44%。与此同时，国际市场上，铂金价格也不断攀升，06年曾一度升至1402.5美元/盎司的历史高位。价格不菲的铂金首饰，为何如此受到中国市场的青睐，其越昂贵越风靡的原因究竟何在呢？

　　

        铂金——幸福婚姻的头号“见证人”


        2006 年，国际铂金协会委托艾德惠公司针对中国首饰市场进行了一次面向全国7个主要消费城市的深入调研，通过对2004年后结婚的共700位女性的了解得知，超过八成的消费者购买的结婚首饰是铂金首饰，有九成的被访者认为钻戒应镶嵌在铂金戒托上才能更显夺目光彩；与此同时，超过五成的消费者一致认为铂金是订婚和结婚戒指材料的首选。调研结果显示，正是铂金永不褪色的特性征服了情侣们以此见证永恒爱情的决心。由此可见，铂金首饰在婚庆市场中已占据了绝对主导地位，也因此成为婚庆首饰市场的风向标。


        铂金——弥足珍贵的“奢侈品”


        由于女性在首饰方面的强大消费力，此次调研还把目标锁定3,500位年龄在18到54岁之间的女性。其中，超过半数的被访者称，铂金是她们在过去一年中购买最多的首饰，更有近七成的消费者表示铂金是她们未来打算购买的首饰。结果显示，近九成的被访者认为“珍贵”是他们选购贵重首饰时考量的首要因素，而更有超过八成的被访者眼中最珍贵的首饰用金属非铂金莫属。


        铂金——价值魅力兼备的“收藏品”


        稀有而永恒的自身属性，稳定的价格，强大的市场需求使铂金成为了价值魅力兼备的收藏品。


        从铂金自身属性而言，铂金是世界上最稀有的贵金属，全球只有南非，俄罗斯等少数地方能开采。如果把世界上所有的铂金倒入一个奥运会标准游泳池内，它的深度都不足以覆盖脚背！物以稀为贵，铂金的稀缺性决定它不菲的价值。作为一种稀缺的不可再生资源，随着不断的开采和市场需求的提高，铂金所具备的保值性也不言而喻。铂金区别于其他贵金属的另一显著特点是“摩而不损”，即当铂金首饰出现划痕时，只意味着金属材质的位移，对首饰自身的体积和重量不会有任何的影响。铂金稀有和“磨而不损”的特质使其成为了一种永恒的金属，具有长远的收藏价值。


        从整个铂金市场来看，铂金不菲的价值自然决定了它高昂的价格。自2005年11月以来，铂金价格突破25年来的最高点后，长期维持在1200美元左右，一直保持着稳中有升的势头。稳健的价格使收藏铂金成为一种低风险的保值方式。


        兼具纯净、稀有、永恒的珍贵金属特质，以及无与伦比的价值魅力。铂金无论在消费市场还是收藏领域都是备受瞩目，值得钟爱一生的珍品。这些，也许就是铂金之所以越昂贵越风靡的奥秘所在。